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市场继续繁华 中国奢侈品花费墙内开花墙外香

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-30 05:04:21  浏览次数:999
核心提示:  博柏利(Burberry,又称巴宝莉)在中国大受追捧
在截止到今年3月31日的第四财季中,这一符号性的英国品牌在中国大陆和香港两个

  博柏利(Burberry,又称巴宝莉)在中国大受追捧
在截止到今年3月31日的第四财季中,这一符号性的英国品牌在中国大陆和香港两个市场的拉动下销售额大涨11%
该品牌期待穿越在中国这一世界最大市场开设新店来前进公司未来的营收

  然而,其他顶级品牌的未来展望却黯淡众多
例如,古驰(Gucci)品牌以及伊夫middot;圣middot;洛朗(Yves Saint Laurent)和宝缇嘉(Bottega Veneta)时装品牌的母公司PPR群体就未曾到达一季度的销售预期,而且目前该群体料想在中国这一世界最大的奢侈品市场中的出现将不会有所改进
在中国,我们未曾看就任何起色形迹
在上个月末举行的一场电话会议中PPR群体首席财务官让-马克middot;迪普莱(Jean-Marc Duplaix)如是说道

  当路威酩轩群体(LVMH)报告了彼时尚和皮革事业部(全世界销量最大的奢侈品牌路易威登是该部门的重要品牌)平平无奇的一季度销售额时,也连累了全副奢侈品板块
路威酩轩群体首席财务官让-雅克 吉约尼(Jean-Jacques Guiony)在4月16日举行的电话会议上表示,过去的九到十个月里,中国需求出现平淡
他估价说,大多数中国购物中心的客流量有所降落
伯爵表(Piaget)表示,自己今年在大陆市场的销售增长可能不到10%,创八年来的起码增速

  中国今年的增长放缓也反映在全工作的各项数据上
瑞士钟表业联合会(The Federation of Swiss Watch Industry)报告,一季度对中国的出口降落了大约26%
据一家位于北京的公司世界奢侈品协会(World Luxury Association)称,在中国最为重要的农历新年假期(从今年1月20日到2月20日)其间,奢侈品花费支出8.3亿美元,与去年春节其间相比降落了53%
领跌的是皮革制品和腕表,离别下滑63%和95%

  各大奢侈品公司当然将销售低迷归罪于中国经济增长放缓,但更为重要的是习近平点拨的以治理向各级长官送礼为目标的反腐行动,以及他厉行节俭、抗议浪费的批复这曾经导致了北京方面严禁在中国国有媒体上播送奢侈品广告

  由于习近平在举国范围内普及反腐和节俭的力度,奢侈品零售商不得不更加当心持重
过去,让他们开具办公用品的票据等闲未曾问题,这么雇员就能让雇主为其报销购买个人物品的花费
而目前这一做法也逐渐颁告示终,营业额不可避免地受到了冲击
某奢侈品牌的销售人员说道,未曾这些票据,我们的销售额降落了20%
伯爵表中国区行政总裁慕容韬(Thomas Bouillonnec)叹道,两位数的增长一去不复返了

  慕容韬无疑是准确的,但仅限于中国人在中国国内的花费
在中国境外,未来展望一片光亮
当报告春节其间中国大陆奢侈品花费支出大跌之时,世界奢侈品协会还指出中国人在海外的奢侈品花费增长了18%
其中一半的销售在欧洲告终

  中国的奢侈品市场一分为二
贝恩咨询公司(Bain amp; Co.)报告,中国人60%的奢侈品花费发生在国外
这与波士顿咨询群体(Boston Consulting Group)香港搭伙人文森特middot;刘(Vincent Liu)的估计基本统一
他表示,中国人的奢侈品,三分之一购于中国大陆,三分之一购于香港和澳门两个尤其行政区,还有三分之一购于国外

  境外市场的进展,很大程度上是因为那里的奢侈品比中国大陆更为低廉
率先,公众币走强,使得中国商店的货品更显贵重
更为重要的是,高额关税和敲中国人竹杠的定价计策递升了物价
在中国被视为必备奢侈品的LV,其价格比香港高出四成,而在香港的售价曾经高于全球其他城市了

  定价差异正使得中国的奢侈品商店成为亏损大户
肃清上海或北京高得离谱的租金,许多奢侈品公司可能未曾赚到分文,但这是一项营销上的沉没成本
私人会员网络Affinity China的联合首创人兼首席厉行官(CEO)克里斯蒂娜middot;卢(Christine Lu)如是说
她表示,在中国大陆开设奢侈品店重要是为了获得品牌波及力份额,穿越国内揭示的商品来波及那些富人
上个月伯爵表首席厉行长麦振杰(Philippe Leopold-Metzger)表示,其中国业务的盈利力气其实并不重要,因为该手表制造商致力于吸引中国的花费者到境外花费
这番话间接确定了卢的见解
顺便一提,伯爵表正在放慢在中国开设新店的速度

  切实上,随着奢侈品公司重新琢磨中国门店所扮演的角色,这些公司开始逐渐丢弃了在中国的迅速扩充
他们恳挚的门店位于香港或巴黎,中国奢侈品顾问蕾妮middot;哈特曼(Renee Hartmann)指出,他们的中国门店只是些门面房

  毫不独到,中国国内的商店目前进展出客户接待业务
中国大陆的游客在国内支付定金,然后到香港去提货
有时富人们未曾作出任何购物许偌就被拉到国外
腕表、珠宝及手袋的零售商目前切实上已变成了旅游中介
摩立特德勤(Deloitte Monitor)大华夏区花费者业务主管唐仕德(Torsten Stocker)说道:对于恳挚的VIP客户,他们供给一切他们感受有必需的服务

  目前,中国奢侈品市场继续繁华
只不过不局限于中国国内而已

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